محتوا
شرکت های هوش مصنوعی

سازندگان محتوا در مقابل هوش مصنوعی

سرفصل‌های مقاله

شاید امسال سالی باشد که سازندگان محتوا در نهایت با سرمایه‌داری نظارتی مبارزه کنند. طی چند هفته گذشته، شکایت‌های متعددی از سوی ارائه‌دهندگان اخبار بزرگ و کوچک، و همچنین کمدین‌ها، نویسندگان و دیگر متخصصان خلاق مطرح شده است که ادعا می‌کنند از کارهایشان به‌طور ناعادلانه برای ایجاد هوش مصنوعی استفاده می‌شود که در نهایت آنها را تهدید به نابودی می‌کند.

یکی از پرمخاطب‌ترین شکایت‌ها توسط نیویورک تایمز مطرح شد که در آن این غول روزنامه هم OpenAI و هم مایکروسافت را که سرمایه‌گذاری چند میلیارد دلاری در آن دارد، متهم کرد که به طور غیرقانونی از میلیون‌ها محتوای روزنامه نگاری برای آموزش مدل‌های زبانی بزرگ خود استفاده می‌کنند. همان خلاقیت‌هایی که در نهایت ممکن است جایگزین ترافیک جستجویی شود که هم توسط پلتفرم‌های فناوری و هم توسط ناشران کسب درآمد می‌شود.

بنابراین مشکل دو جانبه است. نه تنها ناشران و سازندگان محتوا برای محتوای مورد استفاده برای آموزش این مدل‌ها دستمزد منصفانه دریافت نمی‌کنند، بلکه هوش مصنوعی همچنین می‌تواند به طور جدی کسب‌وکاری را که مصرف‌کنندگان به‌وسیله آن اطلاعات آنلاین جستجو می‌کنند، مختل کند. این می‌تواند 20 سال گذشته رانت هولناک استخراج بیگ تک از سازندگان محتوا را در مقایسه کم اهمیت جلوه دهد.

سازندگان محتوا علیه AI

سازندگان محتوا
سازندگان محتوا علیه AI

در حال حاضر، هنگامی که افراد از یک موتور جستجو برای به دست آوردن اطلاعات استفاده می‌کنند، نتایجی به آنها نشان داده می‌شود که ممکن است آنها را به وب‌سایت سازندگان هدایت کند. سپس سازندگان می‌توانند از طریق تبلیغات دیجیتال از ترافیک درآمد کسب کنند.

این یک رابطه همزیستی است که به معنای برابری نیست. از زمانی که گوگل در سال 2000 پیشگام مدل کسب و کار فروش تبلیغات در مقابل جستجو شد، سازندگان محتوا کم و بیش تحت الشعاع هر شرایطی که Big Tech می‌خواست ارائه کند، بوده‌اند، اگر واقعاً چنین باشد.

چند سال پیش، زمانی که استرالیا و به دنبال آن کانادا، پلتفرم‌های فناوری را مجبور به مذاکره در مورد پرداخت‌ها با ناشران کردند، این وضعیت شروع به تغییر کرد. این از هیچ چیز بهتر است، اما هزینه‌ها به کسری از آنچه بسیاری از کارشناسان می‌گویند ارزش منصفانه است، بوده است.

یک مطالعه توسط محققان دانشگاه کلمبیا، دانشگاه هیوستون و شرکت مشاوره گروه Brattle این کمبود را کمی‌سازی کرد. آنها تخمین زدند که اگر گوگل 50 درصد از ارزش ایجاد شده توسط محتوای خبری خود را به ناشران آمریکایی بدهد، سالانه بین 10 تا 12 میلیارد دلار هزینه می‌کنند. نیویورک تایمز، یکی از بزرگترین ناشران اخبار، در طول سه سال تنها 100 میلیون دلار دریافت می‌کند.

اکنون، هوش مصنوعی آماده است تا حتی این رابطه نامتقارن را خوب به نظر برساند. وقتی از یک ربات‌چت مانند ChatGPT یا گوگل بارد سوالی می‌پرسید، به وب‌سایت سازنده ارسال نمی‌شوید. بلکه مستقیماً به شما پاسخ داده می‌شود. کاربران در باغ دیواری هر شرکت فناوری بزرگ که پلتفرم هوش مصنوعی را دارد، باقی می‌مانند.

این تنها سازندگان محتوا سنتی نیستند که نگران هستند. برندها اکنون در حال ایجاد اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی مجازی خود با هوش مصنوعی هستند، بنابراین مجبور نیستند 1000 دلار یا بیشتر برای هر پستی که برخی از اینفلوئنسرهای واقعی دریافت می‌کنند، بپردازند. اعتصابات بازیگران و نویسندگان هالیوود در سال گذشته نیز مربوط به این رقابت به سمت پایین بود که در آن مشاغل خلاقانه توسط نرم افزار انجام خواهد شد.

این وارونگی نهایی و شاید اجتناب ناپذیر نقطه شروع وب جهانی است، که تماماً در مورد کمک به کاربران بود که به راحتی بسیاری از صفحات وب اصلی را که با تبدیل شدن به اینترنت به وجود آمدند، پیدا کرده و به حرکت درآورند. همانطور که لری پیج، یکی از بنیانگذاران گوگل در سال 2004 به مصاحبه‌کننده‌ای گفت: «ما می‌خواهیم شما را در سریع‌ترین زمان ممکن از گوگل خارج کرده و به مکان مناسب برسانیم».

اما با رشد گوگل و سایر پلتفرم‌های فناوری، هدف این شد که با بستن قراردادهای انحصاری با شرکت‌هایی مانند اپل و سامسونگ، ارائه‌دهنده جستجوی منتخب آنها باشد. آن‌ها همچنین شرکت‌هایی را در زمینه‌هایی مانند تبلیغات دیجیتال، سیستم‌های عملیات موبایل، رسانه‌های اجتماعی و غیره خریداری کردند تا بیشتر و بیشتر قلمرو آنلاین را محصور کنند و کاربران را در پلتفرم خود نگه دارند.

اینگونه بود که گوگل بر جستجو تسلط پیدا کرد، که البته خود به این بستگی داشت که بتواند محتوای دارای حق چاپ را مناسب کند.

از برخی جهات، هوش مصنوعی این مدل را مختل می‌کند. به هر حال این مایکروسافت و OpenAI است، نه بارد گوگل، که تا اکنون بازیکن اصلی است. اما از جهاتی دیگر، هوش مصنوعی تنها ضربه دیگری است، شاید آخرین ضربه، در فرآیند سرمایه‌داری نظارتی. همه اینها در مورد استخراج داده‌ها و توجه کاربران و فروش آن به ما به روش‌هایی است که هزینه‌های ورودی کمتر و کمتر و حاشیه سود بالاتر و بالاتر را برای پلتفرم‌ها ایجاد می‌کند.

در واقع، یکی از شکایت‌های اخیر که توسط سازمان خبری آرکانزاس Helena World Chronicle در یک دعوای دسته‌جمعی علیه گوگل و آلفابت تنظیم شده است، استدلال می‌کند که ترتیبات «گره‌بندی غیرقانونی»، از ناشران سوءاستفاده می‌کند و آن را در پلتفرم خود بازنشر می‌کند، که با معرفی بارد توسط گوگل در سال 2023 گسترش یافت و تشدید شد. از آنجایی که ربات‌چت بر روی محتوای ناشران از Helena World Chronicle تا واشنگتن پست آموزش می‌داد، که هیچ یک از آنها غرامت دریافت نکردند.

چه ربات‌های چت در نهایت جستجو را از بین ببرند یا نه، هیچ سوالی وجود ندارد که در این آخرین تکرار سرمایه‌داری نظارتی برندگان چه کسانی هستند: شرکت‌های فناوری بزرگ نه سازندگان محتوا. در انتها امیدواریم که آنها مجبور باشند برای چیزی که گرفته‌اند هزینه بیشتری بپردازند.

شما هم همین حالا می‌توانید از هوش مصنوعی مولد با زبان فارسی استفاده کنید. زیگپ اولین دستیار هوش مصنوعی مولد ایرانی است. پس تا دیر شده نشده شما هم اپلیکیشن زیگپ را دانلود کنید و وارد دنیای هوش مصنوعی شوید. در ضمن با زیگپ می‌توانید به آسانی و با زبان فارسی از ChatGPT و سرویس تبدیل متن به تصویر لئوناردو استفاده کنید.

نوید رضایی
نوید رضایی